近年來(lái)，隨著(zhù)國家文化自信帶來(lái)的溢出效應，同樣輻射到中國的玩具行業(yè)，消費者的意識從原先認為進(jìn)口才是最好的逐漸轉變到對國貨的品牌的認可。再加上國家層面的推動(dòng)，如簽批的《中國制造2025》，設立“中國品牌日”、“十四五規劃”的開(kāi)展中國品牌創(chuàng )建行動(dòng)等，都在鼓勵制造企業(yè)加大自主創(chuàng )新，為中國企業(yè)自主品牌的打造奠定很好的基礎。對于如何打造自主品牌，廣東新樂(lè )新科教文化股份有限公司營(yíng)銷(xiāo)副總黃隆鈿在TWP騰訊智慧育兒分論壇——兒童玩具專(zhuān)場(chǎng)，分享了他的觀(guān)點(diǎn)與看法：

品牌建設的前提是需要技術(shù)的沉淀、產(chǎn)品質(zhì)量的把控、產(chǎn)品研發(fā)的創(chuàng )新。而玩具行業(yè)正是因之前代工的沉淀，經(jīng)過(guò)這數十年的發(fā)展，從上游供應鏈到設計、研發(fā)、生產(chǎn)等環(huán)節都已經(jīng)很成熟，具有較強的生產(chǎn)實(shí)力和完善的產(chǎn)業(yè)鏈，能夠為品牌建設發(fā)展提供技術(shù)支持。

以消費者為中心

消費者的意識轉變、國家大環(huán)境的支持、產(chǎn)業(yè)鏈的完善，那接下來(lái)就是看企業(yè)的運作。于我司而言，品牌建設最終就是占據消費者的認知進(jìn)而產(chǎn)生購買(mǎi)的行為。因此一切以消費者需求為導向，所有前期市場(chǎng)調研、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品品控、到產(chǎn)品上市，市場(chǎng)推廣，產(chǎn)品售后等等一切環(huán)節都是站在消費者的角度進(jìn)行開(kāi)展，用消費者喜歡的，注重的方式，廣而告之，塑造自我品牌形象。

堅持自主研發(fā)創(chuàng )新

很多兒童玩具制造以代工為主，主要是缺乏產(chǎn)品自主研發(fā)能力和創(chuàng )新能力，我們一直以來(lái)堅持產(chǎn)品自研發(fā)自生產(chǎn)自創(chuàng )意，在研發(fā)領(lǐng)域，我們公司組建了專(zhuān)屬于旗下品牌的3D建模、原創(chuàng )手繪、造型設計等團隊，專(zhuān)注于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，造型設計，玩法創(chuàng )意等。原創(chuàng )產(chǎn)品系列超過(guò)1000個(gè)，自主研發(fā)產(chǎn)品專(zhuān)利逾600多款。這是我司在走品牌建設最堅實(shí)的基礎，無(wú)自主研發(fā)創(chuàng )新能力就無(wú)法真正走上自主品牌。

強化品牌沉淀

在產(chǎn)品自主創(chuàng )新基礎上，融合最潮流的元素，深挖產(chǎn)品獨創(chuàng )賣(mài)點(diǎn)，重磅新品持續輸出，有節奏進(jìn)行新品的上市推廣，加速全國市場(chǎng)、重點(diǎn)渠道布局，強化終端生動(dòng)化陳列、高效配合客戶(hù)需求，有效解決消費者問(wèn)題，精細化品牌運營(yíng)，品牌宣傳逐漸沉淀到消費者心中。

借用IP力量的加持

近幾年IP效應，賦能產(chǎn)品作用也逐漸放大。善于IP力量的加持，借用其龐大的消費者群里，從而加速品牌的建設進(jìn)展，再轉化為私域流量，輔助品牌的打開(kāi)和溢價(jià)。比如我司這2年拿的植物大戰僵尸、葉羅麗、中國航天博物館等，借用粉絲基數和IP熱度，推進(jìn)品牌宣傳力。

互聯(lián)網(wǎng)成品宣助推器

以往品選只有單純做動(dòng)畫(huà)投電視廣告而已，而現如，互聯(lián)高速發(fā)展，儼然成了品牌建設推廣的助推器，已是最直接接觸消費者的路徑。因此無(wú)論是傳統電商、社交電商、直播電商，還是傳播方面的微博、微信、抖音、快手、小紅書(shū)、B站、頭條等新媒體，都需要有力的借助這些平臺進(jìn)行與消費者互動(dòng)，了解用戶(hù)需求，增強與消費者的粘性。