如今這個(gè)時(shí)代，隨著(zhù)時(shí)代變化及消費需求增長(cháng)，從電商平臺發(fā)布數據看，每一年會(huì )有接近7000萬(wàn)成年人購買(mǎi)玩具， “大齡兒童”群體值得關(guān)注。以成年人的角度來(lái)說(shuō)，國內大部分的品牌玩具還是面向兒童。鮮艷的配色、可動(dòng)的關(guān)節，都是吸引兒童的因素，而成年人選購玩具特征卻有所不同。為了拓寬銷(xiāo)售渠道、受眾群體，國內知名積木品牌——古迪積木，也開(kāi)啟了全面升級道路，積極迎接市場(chǎng)新挑戰。
LOGO換新，轉向簡(jiǎn)約扁平化風(fēng)格
古迪積木是廣東新樂(lè )新科教文化股份有限公司旗下品牌之一，創(chuàng )立于2013年，產(chǎn)品系列豐富，具有完整的產(chǎn)品生產(chǎn)流水線(xiàn)，系列產(chǎn)品涵蓋了航天航空、軍事題材、工程各行各業(yè)、女孩系列等。2020年古迪積木開(kāi)啟品牌全面升級，開(kāi)拓新的產(chǎn)品生產(chǎn)戰略，擴大消費受眾范圍，為消費者提供更多選擇。
古迪積木的品牌升級，非常直觀(guān)的改變就是LOGO的改變，由原來(lái)的紅藍搭配、帶有立體元素的logo升級為為紅色為主色調，整體以圓潤曲線(xiàn)組合而成古迪英文“GUDI”，其中一個(gè)為扁平化風(fēng)格，另一個(gè)帶有立體風(fēng)格，代表了古迪積木全新的雙線(xiàn)布局發(fā)展模式。
古迪積木的升級
此次升級，古迪積木品牌定位也有了不少改變，由主打兒童玩具產(chǎn)品，到向全年齡段市場(chǎng)進(jìn)軍。
與兒童選購玩具的標準不同，成年人選購玩具特征有：
第一，熱門(mén)IP帶動(dòng)的積極效應，IP衍生品能極大刺激消費，對于有情懷、IP粉絲更有帶貨的作用；
二是益智類(lèi)DIY模式玩具帶來(lái)的成就感，如同古迪積木，拼接類(lèi)玩具有難以形容的吸引力，能讓玩家獲得體驗和成就感；
第三個(gè)原因，隨時(shí)代發(fā)展及消費習慣的改變，成年玩家對于新興文化的包容度更高，也許是因為情懷、愛(ài)好或者其他原因，比起動(dòng)手“玩”，成年玩家更樂(lè )意“收藏”，具有擺設功能的玩具更是心頭好。
當然，關(guān)鍵的因素還是群體具有一定的消費能力。
古迪積木此次品牌戰略升級，正好是抓住了這幾個(gè)消費“痛點(diǎn)”。以品牌雙線(xiàn)布局，消費群受眾覆蓋全年齡，為消費者提供更多選擇。
1、原3-12歲年齡段產(chǎn)品系列基礎上，產(chǎn)品全面升級，研發(fā)結合新鮮創(chuàng )意元素；
在品牌升級同時(shí)，保有原來(lái)的特色產(chǎn)品，鞏固多年摸爬滾打積累的粉絲群體，在此基礎上吸引更多的“新粉”。
2、緊握“潮流”，拓展熱門(mén)IP領(lǐng)域，打造面向12+人群——全年齡向產(chǎn)品系列。
深挖傳統渠道的同時(shí)對精品、成人方向渠道進(jìn)行市場(chǎng)拓展，做到全渠道、全年齡段產(chǎn)品線(xiàn)覆蓋。
隨同古迪積木12+產(chǎn)品線(xiàn)的打造步伐，古迪積木內部也做好了充分的準備，今年馬上推出的新品積木，不僅包裝視覺(jué)上采用了全新風(fēng)格、新的logo，產(chǎn)品的研發(fā)理念也有了新的思維。
古迪積木12+新品, 由IP衍生的積木拼搭人仔KAKAO FRIENDS系列，就是古迪積木品牌升級打響的第一槍。
起源于韓國移動(dòng)聊天工具KAKAO TALK推出的表情包KAKAO FRIENDS家族與古迪積木聯(lián)名推出6款各具特色、延續原作風(fēng)格的積木拼搭人仔。KAKAO FRIENDS家族在表情包中搞怪十足，古迪積木設計上也復刻了“賤萌”屬性，讓成員們“本色演出”，又帶有積木特有的憨萌屬性。
不少成年人看到這個(gè)系列，都表示非常喜歡，可以動(dòng)手玩，體驗拼積木的成就感，還可以作為收藏。
挑戰與機遇并存的雙線(xiàn)產(chǎn)品布局戰略
品牌升級，雙線(xiàn)產(chǎn)品布局的模式，能為古迪積木拓寬消費者領(lǐng)域，但對產(chǎn)品的設計要求更高，研發(fā)、品牌合作方面也無(wú)疑是巨大的挑戰。但如今的市場(chǎng)競爭形式嚴峻，不進(jìn)則退，想將品牌擴大升級，加深品牌印象，走上多元化的道路是必然的趨勢，勇敢迎接挑戰，發(fā)展硬實(shí)力才能真正立足于激烈的市場(chǎng)之中。
古迪積木在品牌升級戰略同時(shí)，也將繼續堅持高品質(zhì)質(zhì)量管控，從原材料采購到注塑工藝嚴格執行高標準流程，保證安全性，為積木玩家打造“安全可靠”的積木產(chǎn)品。