近年來(lái)，隨著(zhù)我國消費者文化自信的提升，再加上國家層面的推動(dòng)（如出臺《中國制造2025》、 牽頭開(kāi)展中國品牌創(chuàng )建行動(dòng)等），市場(chǎng)上掀起了一股“國貨”熱，國產(chǎn)品牌迅速崛起。在玩具行業(yè)，廣東新樂(lè )新科教文化股份有限公司（下稱(chēng)“新樂(lè )新”）及旗下品牌古迪積木、變形教室、百變魔王就是其中的佼佼者。

品牌底氣：二十余年的行業(yè)積累

一個(gè)好的品牌離不開(kāi)深厚的技術(shù)沉淀、穩定的質(zhì)量把控、創(chuàng )新的產(chǎn)品研發(fā)。而新樂(lè )新自2000年成立以來(lái)，就一直致力于科教類(lèi)玩具的設計與研發(fā)，依托中國玩具禮品城——汕頭市澄海區的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，歷經(jīng)多年發(fā)展，形成了很強的生產(chǎn)制造實(shí)力和一條打通上下游的完善產(chǎn)業(yè)鏈，為品牌建設發(fā)展提供充分支持。

技術(shù)沉淀：堅持自主創(chuàng )新研發(fā)生產(chǎn) 

我國傳統玩企以代工為主，自主研發(fā)和創(chuàng )新能力普遍較弱，而新樂(lè )新則一直堅持自主研發(fā)創(chuàng )新，組建了自有的3D建模、原創(chuàng )手繪、造型設計等團隊，為品牌建設奠定堅實(shí)的基礎和保障。目前，公司累計自主研發(fā)原創(chuàng )產(chǎn)品逾千款，專(zhuān)利產(chǎn)品超600余款，擁有200多項外觀(guān)專(zhuān)利、100多項實(shí)用新型專(zhuān)利和50多項發(fā)明專(zhuān)利。在生產(chǎn)制造方面，新樂(lè )新?lián)碛谐?萬(wàn)平方米的現代化生產(chǎn)廠(chǎng)房和先進(jìn)生產(chǎn)設備，且產(chǎn)品質(zhì)量上乘，通過(guò)中國3C，歐洲的BSCI、CE、EN7、GCC等等海內外權威認證，為品牌打造和發(fā)展保駕護航。

品牌打造：以消費者為本塑造形象

在意識轉變、政策引導、技術(shù)達標、產(chǎn)業(yè)完善的大環(huán)境條件成熟基礎上，品牌打造成功與否的關(guān)鍵就在于企業(yè)的運作。新樂(lè )新市場(chǎng)部負責人表示，品牌建設其實(shí)就是占據消費者的認知進(jìn)而產(chǎn)生購買(mǎi)的行為，因此，從前期市場(chǎng)調研，到產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、品控，再到產(chǎn)品得上市推廣、售后等等一切環(huán)節，都以消費者的需求為導向進(jìn)行開(kāi)展。

針對細分群體，精細化運營(yíng)。20余年的行業(yè)經(jīng)驗，讓新樂(lè )新對產(chǎn)品、市場(chǎng)和客戶(hù)訴求有著(zhù)更深刻的理解。旗下品牌古迪積木，根據市場(chǎng)不同群體的需求，“固舊吸新”，針對年輕時(shí)尚潮流群體的街景系列，針對小女孩群體的葉羅麗系列以及甜心公主系列，針對小男孩的群體的警察、特警、航天、航空、賽車(chē)等城市系列，用不同的產(chǎn)品系列組合滿(mǎn)足市場(chǎng)不同的需求。并在2020年完成品牌logo及包裝升級，更顯簡(jiǎn)潔時(shí)尚，形成獨具特色的古迪中國紅終端品牌形象識別度。

此外，新樂(lè )新還先后推出了魔方魔尺品牌百變魔王和變形玩具品牌變形教室，其中，在2013年和2017年推出的新樂(lè )新數字變形系列和字母變形系列，以寓教于樂(lè )的獨特賣(mài)點(diǎn)，即可作為孩子數學(xué)認知又可單獨變形，還可合體變身為機器人，一直廣受家長(cháng)和小朋友的喜愛(ài)。新樂(lè )新數字變形、字母變形儼然已發(fā)展為成獨立的品類(lèi)，以品牌領(lǐng)導者地位在行業(yè)中破圈。

潮流精準洞察，借力IP效應賦能。當授權熱來(lái)臨，新樂(lè )新迅速與韓國熱門(mén)表情包IP“Kakao Friends”，美國知名游戲IP“植物大戰僵尸”，中國的國潮經(jīng)典漫畫(huà)IP“吾皇萬(wàn)睡”、知名動(dòng)畫(huà)IP“精靈夢(mèng)葉羅麗”、“中國航天博物館”,“中船文創(chuàng )”等國內外知名IP展開(kāi)跨界合作，直擊消費者喜好，在市場(chǎng)上掀起一波又一波的熱潮。其中，2019年研發(fā)的“植物大戰僵尸”系列變形玩具，不僅外觀(guān)既逼真還原了IP形象，還可通過(guò)手動(dòng)變形為第二動(dòng)物形態(tài)進(jìn)行二次創(chuàng )作。由于其獨特的產(chǎn)品創(chuàng )意，因此一上市就受到粉絲的熱烈追捧，爭先恐后進(jìn)行產(chǎn)品測評，迅速破圈，吸引了眾多小朋友的喜愛(ài)。通過(guò)IP賦能所形成的龐大消費者群，轉化為公司的私域流量，從而反哺、加速品牌的建設發(fā)展。

乘新媒體之勢，助推品牌宣傳。互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，大大拓寬了品牌觸達消費者的路徑。除了官網(wǎng)和在各平臺自建官號外，新樂(lè )新?lián)碛?000+優(yōu)質(zhì)達人資源，發(fā)力在微信公眾號、視頻號、朋友圈、抖音、微博、小紅書(shū)、B站、快手、百度貼吧等渠道發(fā)布短視頻開(kāi)箱及種草、達人掛車(chē)帶貨等多元形式，積極與消費者互動(dòng)，了解用戶(hù)需求，助力品牌匯聚流量。其中，“植物大戰僵尸”系列產(chǎn)品因富有創(chuàng )意、制作精良有趣的廣告片，多樣性的互動(dòng)活動(dòng)，大大帶動(dòng)了產(chǎn)品的熱度與銷(xiāo)量。

深入線(xiàn)下，強化品牌沉淀。新樂(lè )新在自主創(chuàng )新的基礎上，融合潮流元素，深挖獨創(chuàng )賣(mài)點(diǎn)，持續輸出重磅新品，配合有節奏的新品推廣，加速全國市場(chǎng)、重點(diǎn)渠道布局，提供品牌定制款物料，強化終端陳列、高效配合渠道需求，有效解決消費者問(wèn)題，將品牌宣傳逐漸沉淀到消費者心中。新樂(lè )新目前已實(shí)現全國區域的廣泛布局，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)，以創(chuàng )新思維構建符合時(shí)代趨勢的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)價(jià)值鏈，用專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售支持服務(wù)每一個(gè)渠道合作伙伴。除了傳統批發(fā)和商超百貨外，新樂(lè )新也延伸至不同渠道，如玩具反斗城等專(zhuān)業(yè)渠道、孩子王等系統連鎖，還有三福百貨、名創(chuàng )優(yōu)品、KKV、戀惠優(yōu)品、熱風(fēng)畹町等精品渠道。

“追求卓越品質(zhì)，鑄造一流品牌”是新樂(lè )新一直秉承的企業(yè)核心理念，堅持把品質(zhì)放在首位，不斷提高產(chǎn)品工藝水平，以良好的品質(zhì)和服務(wù)取勝，不斷超越，向著(zhù)國際一流玩具品牌邁進(jìn)！